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版权时代,网络视频路在何方?

(来源:网站编辑 2019-09-28 09:43)
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  商海春做 (新华社发)

  优酷采办足球世界杯版权花了约16亿元,爱奇艺采办电视剧价格一度赶过1500万元一集……跟着网络视频业进入版权时代,版权合做走向利剑热化,由此带来版权资本的提升也给“靠内容用饭”的视频网站带来不小压力。如何改不雅观已往的价格合做模式,真现集约化、良性化生长?那是网络视频业亟待办理的命题。

  

  “版权争夺战”日趋利剑热化

  营支71亿元、吃亏23亿元,那是视频网站爱奇艺今年第二季度交出的“效果单”。而去年,爱奇艺的营业资本为271.33亿元,吃亏了83.06亿元。

  与盈利数字组成对比的是,今年第二季度,爱奇艺订阅会员范围初度突破1亿,同比增长50%。

  会员基数接续增大,为何视频网站却在赔钱?次要原因之一就在版权资本上。

  连年来,视频网站合做加剧,独家内容成为各大平台的核心资源。无论是告白收出还是会员付费,都需要版权内容做为收撑。

  “为了拿到一些热播剧和综艺节目的独家版权,视频网站往往不惜一掷千金,那也招致版权价格水涨船高。”在杭州某互联网公司工做多年的杨林讲述记者,早在2014年,各大视频网站就开始了“版权争夺战”,招致版权价格迅速拉升,以至呈现过一年暴涨30倍的现象。

  然而,“价格战”的打法并未让视频网站取得可靠的合做优势。一方面,高昂的版权资本使得视频网站入不敷出,运营压力大增;另一方面,网络视频内容量质乱七八糟,市场回报具有高度不确定性,有时还会因内容把关上的疏忽,饱受社会“娱乐化”“拙劣化”诟病,以至面临被迫“下架”的风险。

  呼唤“有匠心有丹心”的做品

  既然价格战难以为继,如安在版权时代取得合做优势?越来越多的视频网站认识到,真现久远生长,归根结底还是要采办优量的精品内容,“把钱花在刀刃上”。

  显然,内容创做者们也看出了风向。中国播送电视协会电视剧导演工做委员会常务副会长金韬以主旋律做品见长,曾执导过《井冈山》《长征》《红色摇篮》等一系列红色汗青题材做品。如今,金韬也开始“触网”,拍摄了一部对准年轻不雅观寡的主旋律综艺节目《万里海疆·我们的船说》。

  为何选择创做一部主旋律做品登上网络?金韬对记者默示,如今,影视做品“先网靠山”已成趋势。互联网创做门槛较低,招致粗造滥制、格调不高的做品大质呈现。然而,无论是传统电视还是视频网站,优量内容永久都是获取用户、告白和付费的根副本源,网络世界正在呼唤主旋律、正能质的精品内容。

  “只有收流价值才华遍及引起豪情共识,冲动不雅观寡。在网络平台上,内容出产者更要把精品化、正能质的理念贯穿创做的整个历程。”金韬说。

  腾讯视频总编辑王娟也认为,未来,网络用户将更加“浮薄剔”,一部好做品既需要满足用户心理需求,又需要翻新内容和精良造做。“圈层化、有匠心、有丹心的垂曲类做品将更具市场潜力。”

  原创内容成“重中之重”

  在北京某高校工做的王晓云平时喜欢看影视剧和综艺节目,采办了优酷、腾讯视频等平台会员的她向记者算了一笔账:选择有优惠的时候采办会员,一家平台的年费约200元,三个平台大要600元,“相当于外出聚餐时两顿饭钱”。

  中国有约2亿视频网站付费会员。跟着版权意识提升和常识付费崛起,视频付费仓皇被消费者承受。在那一布景下,如安在用户身上挖掘更大价值成为对冲版权资本、提高营支的要害。

  爱奇艺副总裁陈宏嘉默示,单靠告白收出,很难让视频网站真现出入平衡。“会员业务是爱奇艺目前和尔后重点发力的业务,是我们扩大平台内容循环的根本。”

  除了在会员身上挖掘价值,许多视频网站还接续加大自主原创内容的比例,以降低向外采办版权的资本。据统计,2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台自造剧占比初度跨越了版权剧。2019年以来,三大平台自造剧总占比更是达到了65%。

  “自造原创内容已经成为各大平台布局的重中之重。它做为不同化合做的核心,既能有效降低版权资本,又能表示出一家视频平台的特点和标的目的。再加上会员价值的深度开发,网络视频止业有望构建一个包含内容采办、自造原创和会员开发的版权市场新生态。”杨林默示。

(责编:曹昆)

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